Angeblich will Apple eine eigene Suchmaschine entwickeln und damit in direkte Konkurrenz zu Google treten. Bei TechCrunch.com seien zahlreiche Berichte aufgelaufen, wonach Apple eine eigene Suchmaschine starten will. Jedoch seien bisher keine entsprechende Stellengesuche für Fachkräfte zum Aufbau einer Suchmaschine bekannt. Auch andere große Suchmaschinenbetreiber haben das Gerücht ebenfalls vernommen, von Apple direkt hätte aber niemand etwas gehört. Aufgrund dessen vermutet TechCrunch, dass das Gerücht zu einem Engagement von Apple im Suchmaschinenmarkt in eine andere Richtung weist: Die Nutzung der mobilen Google-Suche gefalle Apple nicht, so dass diese ein spezielles Interface dafür gestalten möchten. Unterhalb der Oberfläche solle Google aber weiterhin die Suchergebnisse liefern.